¿Artículos periodísticos o publicidad?
El 1 de febrero El Mundo y El País publicaron una página y media página respectivamente de publicidad de Ford. Lo sorprendente es que da la impresión de ser un artículo, ya que para cada caso han adaptado la maquetación, la tipografía… todo un ejercicio de mimética.
Este caso aparece justo después de hablar en el post anterior de que “el branding debe expresar valores verdaderos de la empresa” y de comentar en el blog Zenblog con Nano acerca de la importancia de la coherencia de los mensajes de las marcas con su verdadera esencia. ¿Tenemos que entender entonces que la esencia de Ford es engañar a sus consumidores y posibles consumidores?
Vía En caja baja
Febrero 18th, 2009 at 13:44
Lamentable. La crisis económica debería enseñar algunas lecciones sobre cómo las marcas se relacionan con sus audiencias. Especialmente una: ante la creciente desconfianza corporativa es mejor no mentir (y tampoco parecer que se hace).
En muchas de las previsiones de tendencias para este 2009 se ha colado un concepto muy interesante: la transparencia. Lo dice TrendWaching:
Which major consumer trend will continue to give (or take?) in novel ways in the next 12 months? Try TRANSPARENCY TYRANNY. Big in 2007, bigger in 2008, and even bigger this year. To get a feel for all transparency sub-trends, get your hands on our 2009 Trend Report (not free), but for now, let’s focus on FEEDBACK 3.0, which is one of the trends-within-a-trend that is starting to make waves.
Este 2009 deberemos ver una nueva actitud corporativa para responder a una actitud cada vez más desconfiada por parte de los consumidores. ¿Valores al alza? La autenticidad, la coherencia, la transparencia, las rendiciones de cuentas… Tengo claro que anuncios como el de Ford que comentas no van por esta línea…
Saludos y enhorabuena por el blog!
javier
Febrero 18th, 2009 at 15:35
Ciertamente, Javier. Es una pena que se siga aplicando el obtener notoriedad a cualquier precio frente a una correcta comunicación de marca.
Febrero 18th, 2009 at 17:06
y… no será cuestión de mirar también al periódico? el soporte en este caso, o estos dos soportes, son lo que aceptan una publicidad encubierta… quiero decir… la trasparencia de ford queda en entredicho, desde luego, pero no sólo por este caso, sino por los continúos chanchullos junto a ciertos grupos de presión en valencia (que uno que es de allí me lo ha dicho…) que les han hecho acreedores de cierta fama en el “mundillo” de la comunicación; pero se supone que, amparados por el artículo 4 de la ley general de publicidad, en el que se define este tipo de publicidad como uno de los tipos de publicidad engañosa (la encubierta) y, por lo tanto, reprimible… por qué no la retiran? bueno, supongo que le hacen el juego y, poniendo la palabra publicidad o separándola con un simple filete, la convierten en publicidad posicional (ays, quién no recuerda médico de familia y a chechu!)… es decir, una manera de cobrar el espacio vendido, que ya va bien en los tiempos que corren…
tenéis razón, ford va por mal camino. pero si el resto ayudan, hecha la ley…
abrazos!
Febrero 19th, 2009 at 20:21
Ciertamente también es una falta muy grave por parte de los medios, supongoq ue tienen que vender publicidad como sea.