Anuncios y contraanuncios: Heineken y Baviera
Me ha sorprendido y divertido la reacción de Bavaria a la campaña de publicidad de Heineken. La base argumental del spot de Heineken es la analogía en clave de humor entre tópicos. Se relacionan dos imaginarios (femenino y masculino) con la finalidad de alzar a Heineken para los hombres a la misma categoría que el sueño de un vestidor para las mujeres. De esta manera, la campaña transmite el mensaje de que la cerveza vuelve locos a los hombres y forma parte de sus más caprichosos deseos. Se combina con un componente racional inductivo, ya que posiciona al producto como objeto de deseo para otros hombres, con lo cual también debería serlo para el público objetivo.
Se trata de un anuncio que ha logrado un elevado índice de reconocimiento, del que Bavaria se quiere aprovechar dándole la vuelta a la situación. Su spot denota una clara referencia y paralelismo argumental y formal al de Heineken. Pero, en lugar de ensalzar el valor de sentimiento grupal masculino como hace Heineken, hace hincapié en el éxito individual del consumidor de Bavaria que finalmente se ve rodeado de todas las mujeres: otro tópico del sueño masculino.
En ambos casos aparecen las botellas verdes altamente identificables de Heineken como presentación de marca y de marca de la competencia. Y, en ambos casos, la marca no aparece hasta el final, con la intención de generar expectación.
Abril 6th, 2009 at 17:20
La lástima de este tipo de réplicas es la tremenda falta de imaginación. No por la idea, ya que la intención es parodiar, sino por la simplicidad con la que tratan al consumidor.
Parece demasiado obvio que Bavaria aprovecha el tirón de Heineken para crear un viral, que será brevemente transmitido en TV y ampliamente difundido en la web.
Mientras la gracia del anuncio de Heineken estaba en que ninguno de los dos sexos salía bien parado, el de Bavaria se aferra al topicazo simplista: da igual que seas gordito y feo, con Bavaria serás más listo y las mujeres te sobarán y pondrán sonrisitas tontas.
Me parece una respuesta oportunista y simplona a una buena idea de otro.
Como ocurría con aquel de MG en el que dos chavales les levantaban las faldas a dos chicas con la enorme potencia de su coche y ellas se quedaban encantadas, los productos anunciados acaban provocándome rechazo. No puede ser de otra forma con un anunciante que me está llamando tonto.
Abril 6th, 2009 at 17:38
Estoy de acuerdo, Nano. El de Heineken se mete con todo el mundo, y llega en cierta medida a las mujeres. Pero el de Baviera se cierra totalmente al público femenino.