Interesante campaña de Atrápalo ideada por Doubleyou y realizada por Albert Folk. La marca propuso a sus clientes irse de vacaciones y a su regreso abonar lo que consideraran justo. ¿Os imagináis cuánto pagó la gente?
Me ha sorprendido y divertido la reacción de Bavaria a la campaña de publicidad de Heineken. La base argumental del spot de Heineken es la analogía en clave de humor entre tópicos. Se relacionan dos imaginarios (femenino y masculino) con la finalidad de alzar a Heineken para los hombres a la misma categoría que el sueño de un vestidor para las mujeres. De esta manera, la campaña transmite el mensaje de que la cerveza vuelve locos a los hombres y forma parte de sus más caprichosos deseos. Se combina con un componente racional inductivo, ya que posiciona al producto como objeto de deseo para otros hombres, con lo cual también debería serlo para el público objetivo.
Se trata de un anuncio que ha logrado un elevado índice de reconocimiento, del que Bavaria se quiere aprovechar dándole la vuelta a la situación. Su spot denota una clara referencia y paralelismo argumental y formal al de Heineken. Pero, en lugar de ensalzar el valor de sentimiento grupal masculino como hace Heineken, hace hincapié en el éxito individual del consumidor de Bavaria que finalmente se ve rodeado de todas las mujeres: otro tópico del sueño masculino.
En ambos casos aparecen las botellas verdes altamente identificables de Heineken como presentación de marca y de marca de la competencia. Y, en ambos casos, la marca no aparece hasta el final, con la intención de generar expectación.
El 1 de febrero El Mundo y El País publicaron una página y media página respectivamente de publicidad de Ford. Lo sorprendente es que da la impresión de ser un artículo, ya que para cada caso han adaptado la maquetación, la tipografía… todo un ejercicio de mimética.
Este caso aparece justo después de hablar en el post anterior de que “el branding debe expresar valores verdaderos de la empresa” y de comentar en el blog Zenblog con Nano acerca de la importancia de la coherencia de los mensajes de las marcas con su verdadera esencia. ¿Tenemos que entender entonces que la esencia de Ford es engañar a sus consumidores y posibles consumidores?
Vía En caja baja
El Bronx Zoo ha llevado a cabo una campaña de street marketing ideada por Young & Rubicam de una simpleza formal y poética impresionante.
Advertising Agency: Young & Rubicam, New York
Creative Director: Richard Goldstein
Art Director: Karisa Holyoak, Kristen Blake
Account Executive: Michael Sandoval
Copywriter: Karisa Holyoak, Kristen Blake
Photographer:Vincent Dixon
Other: Chief Creative Officer – Gary Goldsmith
La campaña fue reconocida en los prestigiosos Clio Awards.
Trampas de Tinta, el blog de Olga Llopis, se acoge a la
licencia de Creative Commons.
