Me ha sorprendido y divertido la reacción de Bavaria a la campaña de publicidad de Heineken. La base argumental del spot de Heineken es la analogía en clave de humor entre tópicos. Se relacionan dos imaginarios (femenino y masculino) con la finalidad de alzar a Heineken para los hombres a la misma categoría que el sueño de un vestidor para las mujeres. De esta manera, la campaña transmite el mensaje de que la cerveza vuelve locos a los hombres y forma parte de sus más caprichosos deseos. Se combina con un componente racional inductivo, ya que posiciona al producto como objeto de deseo para otros hombres, con lo cual también debería serlo para el público objetivo.

Se trata de un anuncio que ha logrado un elevado índice de reconocimiento, del que Bavaria se quiere aprovechar dándole la vuelta a la situación. Su spot denota una clara referencia y paralelismo argumental y formal al de Heineken. Pero, en lugar de ensalzar el valor de sentimiento grupal masculino como hace Heineken, hace hincapié en el éxito individual del consumidor de Bavaria que finalmente se ve rodeado de todas las mujeres: otro tópico del sueño masculino.

En ambos casos aparecen las botellas verdes altamente identificables de Heineken como presentación de marca y de marca de la competencia. Y, en ambos casos, la marca no aparece hasta el final, con la intención de generar expectación.