Existe una tendencia en la identidad de marca en la dirección de reforzar la esencia y la honestidad; ser fiel a lo que en realidad se es y se quiere ser. Como dice el blog Outside en un muy didáctico artículo sobre qué es el branding: “el branding debe expresar valores verdaderos de la empresa”. Y es que, la promesa de marca debe ser fiel a lo que ofrece; siempre hay un componente de reflejo de la realidad de la empresa, organización o institución que representa, y un componente aspiracional, hacia donde quiere dirigirse.

En tiempos de crisis están surgiendo opciones de identidad de marca muy vinculadas a la verdadera esencia. Un ejemplo de modelo es la slow fashion importada desde Japón. Según WGSN “Los diseñadores no trabajarán según las temporadas, sino cuando estén listos y tengan algo que decir. No estarán sujetos a los acelerados ciclos de la moda”. La base consiste en resaltar la esencia y tener una identidad propia marcada. Se trata de moda ética, ecológica, respetando el proceso de fabricación, con producciones locales. Involucra al consumidor, la filosofía es comprar poco pero especial y heredable, con diseño atemporal y vinculado a la personalidad de cada uno. Ser fiel a la propia identidad y hacerla durar en el tiempo. Ser honesto con la producción y justo en las compras.

De esta manera, dicen desde WGSN, se establece un “diálogo con los diseñadores en el que los consumidores estarán implicados con el proceso del diseño”. Esto implica que la comunicación realmente es comunicación. Que la empresa se relaciona con sus audiencias, tanto internas como externas, con personalidad propia y responsabilidad.

Estaremos atentos a cómo se traduce gráficamente y cómo se aplica a otros sectores.

This entry was posted on Viernes, Febrero 13th, 2009 at 14:49 and is filed under Branding. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.