The Sunday Times estrena nueva tipografía en sus titulares de la mano de Eduardo Manso
El tipógrafo Eduardo Manso ha creado ‘Sunday Times Modern’ para el diario de gran formato del mismo nombre distribuido en el Reino Unido e Irlanda Times Newspapers Ltd. Por lo visto los primeros esbozos Eduardo Manso los realizó a principios de noviembre de 2007 con un estilo clásico (con trazos suaves, terminaciones con forma de gota y ciertos detalles barrocos). ¿El resultado final? Bien distinto, porque la ‘Sunday Times Modern’ se reconoce por sus serifas con formas poligonales, las terminaciones y, especialmente, el ancho de los caracteres más condesado.
Esta condensación permite responder al reto de insertar una mayor cantidad de caracteres por línea, algo que los periodistas demandan para titular. Pese a este estilo la imagen no es en absoluto comprimida porque Eduardo Manso utiliza formas abiertas en determinadas letras (a, c, r, s…) que reducen este efecto.
Las razones de este cambio de enfoque se deben a la necesidad de diferenciarse a diario de la competencia, especialmente frente a la muy de moda Mercury que usan los competidores como The Observer e Independent of Sunday. Además, se planteó la necesidad de transmitir un mensaje más agresivo y enérgico manteniendo la elegancia del rotativo y la legibilidad de la tipografía.
Eduardo Manso acabó la tipografía en junio de 2008 y en la actualidad ya se puede ser aplicada en el diario, que ha sido rediseñado por el periodista Alfredo Triviño. Según recoge las palabras de Alfredo Treviño el prestigioso Mario García en su blog
“We started by dropshaped serifs, but we quickly changed to curved and polygonal serifs to create a stronger, beefier font, more in accordance with the type of newspaper the editors want to produce each Sunday. Also to innovate and to break the mold. When one compares it to the most often used fonts in the UK, Sunday Times looks robust and unique. We achieved that”.
Algunas particularidades de la tipografía
- La familia se compone de seis variables: Light, Light Italic, Medium, Medium Italic, Bold y Bold Italic.
- Se trata de una tipografía exclusiva para el periódico, por lo que no habrá licencias de esta fuente.
- Está optimizada para funcionar en titulares entre 50 y 90 puntos, aunque la legibilidad está asegurada a cuerpos de hasta 16 como mínimo.
- Las minúsculas alcanzan una altura de x del 81% de las mayúsculas, un efecto que hace que la ‘Sunday Times Modern’ parezca más grande que otras fuentes.
- Se han establecido ascendentes y descendentes cortas, para facilitar el uso de interlineados más comprimidos.
El proceso de implementación de la tipografía en el diario ha sido polémico como cuentan en Cuatro Tipos. Una pena…
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Entrevista a Eduardo Manso en el siguiente post.
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